Seit zwei Wochen läuft unser A/B-Test zum Bestellbutton auf der Produktseite, und heute werte ich die Ergebnisse aus. In Variante A ist der Button wie bisher grau, in Variante B haben wir ihn in einem auffälligen Orange gestaltet. Die Auswertung zeigt, dass Variante B die Abschlussrate um über zwölf Prozent steigert, allerdings nur bei Nutzern auf dem Smartphone.
Glossar
- die Variante
- Eine von mehreren möglichen Versionen eines Elements.„In Variante A ist der Button wie bisher grau, in Variante B haben wir ihn in einem auffälligen Orange gestaltet.“
- die Abschlussrate
- Der Anteil der Nutzer, die einen Kauf oder Vorgang tatsächlich beenden.„Die Auswertung zeigt, dass Variante B die Abschlussrate um über zwölf Prozent steigert, allerdings nur bei Nutzern auf dem Smartphone.“
- die Stichprobe
- Eine ausgewählte Gruppe von Teilnehmenden, aus der man auf alle Nutzer schließt.„Bevor ich das Ergebnis dem Team vorstelle, prüfe ich noch einmal, ob die Stichprobe groß genug ist, um von einem echten Effekt zu sprechen, und nicht nur von Zufall.“
- einführen
- Etwas dauerhaft und offiziell in Gebrauch nehmen.„Da die Zahlen stabil bleiben, empfehle ich, die orange Variante zumindest für mobile Geräte fest einzuführen und den Test für Desktop-Geräte fortzusetzen.“